形象片作为一种比较特殊的营销视频类型，其目的是向观众塑造特定的企业形象，以从侧面提升企业的市场竞争力，本文就由小编为大家介绍下形象片的结构特点。

　　1. 形象片的结构特点：片头提炼核心。与宣传片开片设置问题引出核心的形式不同，形象片通常会在片头部分就对核心进行提炼，并以企业的历史、区域文化等方面作为切入点，先对企业的形象进行宏观表述，比如创新、驰名中外、诚实守信等等，然后将这些宏观词语具体到企业的品牌设计、经营理念、服务态度等层面，再次对企业进行综述，给企业定位一个全新的高度。

　　2. 形象片的结构特点：中间进行具体阐述。企业的形象本身就是一个较为抽象的说法，这就需要借助一定的事例将其具体化，以此加深观众对企业形象的认识。这也是形象片的一大结构特点，即在片子的中间部分阐述一些具体的事例，比如企业发展过程中的一些重大节点或事件，并将这些事件与片头的宏观表述进行联系，通过这种反复宣传来强化观众的记忆。

　　3. 形象片的结构特点：片尾的人文情怀。形象片在结尾部分大多会落到具体的人上，比如企业的员工、客户等等，为企业增添以人为根本，极具人文情怀的形象，这部分一般还会借助团队活动等画面来使形象片更加真实可信。